（二）社会习俗对传媒的制约
在当代社会，传媒要获得成功，不能离开好的社会习俗。传媒是否符合社会习俗、与受众心理期待吻合，是决定传媒核心竞争力的一个重要因素。
社会习俗是指文化中约定俗成的东西，是人们在日常生活中自觉遵循和维护的行为规范、道德伦理、认知方式、情感方式和思维方式的总和。体现为一些特殊的物质形态、组织、文学、节日、艺术、游戏娱乐、信仰等形式。这些形式在长期的历史发展中可能发生变化，但是基本的成分是不变的。社会习俗模式是影响传媒的重要文化因素。传媒可以对这些模式进行加工组合，表现出符合民众心理期待的习俗内容。在这些习俗下的文化创造和文化传媒符号组织形式、象征体系，意义揭示，可以准确地契合民众的情感，提高人的精神境界，净化人的心灵，给人带来会心的愉悦和心灵的收获。例如，张艺谋导演的许多影片如《红高粱》《大红灯笼高高挂》都包含着中国社会习俗固有的东西，其题材大多来自历史故事，这些故事要么是家庭式的，要么是宫廷内的。影片的场景选择、服装、语言、动作、思维、情节构造等具有强烈的东方特质和美感。好莱坞中国名导演吴宇森在运用西方电影拍摄技巧时，掺杂了中国式的情感和中国人的思维方式。这两位导演都因此而赢得了公众的肯定。
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